Montrer ses seins pour une bonne cause.

Cette publicité, bien que choquante, illustre à merveilles son organisme. En effet, la Fondation du Cancer du Sein a utilisé une image provocante pour sensibiliser les gens à la prévention de ce type de cancer. Le fait de dévoiler sa poitrine est une action très inconfortable pour une femme. Cette publicité vient donc réduire ce malaise en affichant quelqu’un qui le fait d’une façon très naturelle et qui ne se veut pas du tout déplacée. Le slogan, «L’année dernière, cette femme a montré ses seins. Elle a sauvé sa vie.», vient faire le lien entre l’image de la femme nue et l’organisme. On veut faire comprendre aux gens, surtout à la gente féminine, à quel point il est important de régulièrement aller pour sa mammographie et d’être attentive à ses seins. Personnellement, j’adore cette publicité. Comme tout le monde, elle m’a surprise au premier regard, mais, en l’analysant, je ne peux m’empêcher de la trouver tout simplement brillante. Malgré le fait qu’elle soit osée, elle reste sobre et très appropriée. La Fondation du Cancer du Sein a su trouver le juste milieu entre la provocation et la sensibilisation. Tant de publicités utilisent le corps de la femme à tort et à travers pour vendre de la bière, du parfum ou, encore, une paire de jeans. Je ne vois donc pas pourquoi la Fondation du Cancer du Sein ne pourrait pas, elle, l’utiliser, lorsque son objectif premier est de sensibiliser les femmes à justement faire attention à ce corps qui leur est propre.

Jack Layton, un nouveau super-héros?

Ces deux publicités ont été présentées par le NPD lors des élections fédérales de 2008.

Je dois avouer adorer le concept. Le fait qu'on voit apparaître les torts des partis compétiteurs par le cercle dans lequel il faut cocher pour voter est brillant. En effet, la publicité met en association la personne qui vote pour ces partis à tous ses torts. En cochant le petit cercle en question, celui des Conservateurs dans le premier cas et celui du Bloc Québécois dans le deuxième, c'est comme si le citoyen acceptait ces torts que dénoncent le NPD. On incite donc les gens à voter pour le NPD s’ils veulent avancer.

Le montage est, selon moi, fort efficace. Tout dans la publicité est choquant, des thèmes abordés, à la voix féminine claire et sèche, en passant par la bande sonore choisie et le fait que l’image soit en noire et blanc. Cependant, quand Jack Layton apparaît, soudainement la musique est plus douce, l’image est en couleurs, des couleurs joyeuses et vives, et on entend la voix rassurante du candidat. Dans la deuxième publicité, celle contre le Bloc Québécois, il y a en plus un jeu de mots très intéressant : «Bloc l’avenir du Québec». On vient utiliser le nom du parti contre lui.

Malgré le fait que je trouve la publicité en soi merveilleuse, je dois avouer être contre le fait qu’on abaisse une personne, un produit ou un parti pour remonter le nôtre. Je suis la première à être outrée quand Pepsi abaisse Coke pour prouver qu’il est le meilleur des deux, alors quand il s’agit de quelque chose d’aussi important que la démocratie et la personne qui gère notre pays, je ne crois pas que c’est la façon de procéder. Personne ne peut rester insensible face aux importantes accusations que le NPD fait à l’encontre des Conservateurs et du Bloc Québécois. Cependant, Jack Layton n’incite pas les gens à voter pour ce qu’il fera, mais bien pour ce qu’il évitera les autres de faire en étant nommé Premier Ministre. Je crois qu’une campagne, surtout politique, devrait être basée sur les idées et les actions de chacun au lieu de pointer les mauvais coups des compétiteurs. On ne peut néanmoins blâmer le NPD de le faire, car c’est malheureusement la méthode la plus populaire utilisée lors des campagnes électorales.

Adam & Nina

J'adore cette publicité, car elle se distingue de toutes les autres dans sa catégorie. En effet, les parfums sont souvent représentés par une personne, quelqu'un de célèbre de préférence, très séduisante et à moitié-nue. Les publicités les mettent toujours dans un contexte très sensuel n'ayant aucun lien direct avec le produit, alors que celle du parfum Nina de Nina Ricci a une réelle signification. On n'a pas simplement recours à l'appel à l'autorité en associant le produit à une célébrité ou encore à l'appel aux émotions en mettant en relation l'idée de la beauté et de l'attirance avec le fait de porter le parfum annoncé.

Le personnage de la publicité semble être une princesse et l'environnement dans laquelle elle se trouve est féérique. On imagine son mouvement vers la bouteille de parfum qu'elle fixe avec émerveillement. On peut lire sur la publicité «Le nouveau parfum magique», slogan qui représente à merveille l'ambiance de la scène. De plus, il pourrait vouloir sous-entendre que chaque femme en portant devient, elle aussi, une princesse.

La bouteille de parfum est en forme de pomme et on voit, derrière la princesse, des pommes sur le seuil de la porte. La publicité met très clairement en scène l'histoire biblique d’Adam et Ève. Comme Ève, la princesse semble douce et naïve. Celle-ci ne peut cependant pas s'empêcher de céder au fruit «interdit». La pomme représente le péché originel; plusieurs analyses disent que ce péché pourrait être l’acte sexuel en soi. Si c’est le cas, la publicité de Nina amène le consommateur à la même conclusion que celles de toutes les autres compagnies, à l’exception que le consommateur doit aboutir à celle-ci, elle ne lui est pas imposée. Il pourrait facilement y lire autre chose.

En plus de sa signification recherchée et brillante, la publicité est magnifique visuellement. Le seul défi devient de ne pas accourir acheter sa propre bouteille du parfum Nina.